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Comunicação organizacional e pressupostos da comunicação integrada: a experiência em uma universidade na implementação/reestruturação do jornal institucional | Cruz | Conexão - Comunicação e Cultura

Conexão - Comunicação e Cultura, Vol. 6, No 11 (2007)

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Comunicação organizacional e pressupostos da comunicação integrada: a experiência em uma universidade na implementação/reestruturação do jornal institucional

Cassiana Maris Lima Cruz

Resumo


A gestão da comunicação organizacional precisa considerar a cultura da organização, para que então elabore o planejamento estratégico comunicacional. A comunicação, nessa perspectiva, tem importância fundamental uma vez que se torna o meio condutor pelo qual a organização constrói/desconstrói e perpetua sua imagem. Nesse sentido, este estudo tem por objetivo resgatar as teorias referentes à comunicação organizacional e os pressupostos da comunicação integrada, bem como relata a experiência de uma universidade no Rio Grande do Sul quando implementou/reestruturou o jornal institucional. O relato demonstra, claramente, que a instituição não possui políticas de comunicação definidas. Para fins de construção do arcabouço teórico que norteou este estudo, foram considerados os conceitos produzidos por Kunsch (2003); Bueno (2003), dentre outros pesquisadores do tema.


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ISSN Online: 2178-2687 / ISSN Impresso: 1677-0943


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