Este trabalho é parte de extensa pesquisa sobre emissões televisivas, com coletas e observações que se estendem por um período de três anos. Explora o conceito de identidade social, ou representações sociais, e o entende como o ponto de fusão em que, pelas identificações estabelecidas, os indivíduos constroem e assumem suas subjetividades. Tal construção não se dá sem que modos de ser, valores morais e ações recomendadas, enfim, sem que posições éticas sejam assumidas. Pretende mostrar, por meio da reflexão teórica e de exemplos extraídos da produção midiática, que hoje vivemos um ethos com um contorno específico, pois ele se negocia entre dois eixos: o da qualificação pelo trabalho e o da condução pelo bem-estar.