Особенности процесса экологизации российских предприятий

Особенности процесса экологизации российских предприятий		Features of the process of ecologization of Russian enterprises
О.А. Табекина, О.В. Федотова, О.А. Табекина,  кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, e-mail: tabekina@mail.ru. О.В. Федотова, кандидат экономических наук,  доцент кафедры менеджмента и маркетинга Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, e-mail: fedotova04@mail.ru В статье сделана попытка проанализировать современную ситуацию в отношении тенденций экологизации российских предприятий. Данный вопрос авторы рассмотрели с позиций трех сторон: со стороны органов государственной власти, которые могут оказывать влияние на этот процесс извне, независимо от отношения предприятий к данному вопросу, со стороны самих российских предприятий, со стороны российского потребителя. С этой целью выполнен анализ законодательства, выделены проблемы экологически ответственных российских производителей, проведен опрос потребителей. Ключевые слова: «зеленая» экономика, «зеленые» стратегии, экологизация предприятия, экомаркировка, опрос потребителей		O.A. Tabekina, O.V. Fedotova O.A. Tabekina, candidate of economic sciences, associate professor of management and marketing Nizhny Novgorod state architecture and construction University, e-mail: tabekina@mail.ru. O.V. Fedotova, candidate of economic sciences, associate professor of management and marketing Nizhny Novgorod state architecture and construction University, e-mail: fedotova04@mail.ru The paper attempts to analyze the actual situation in relation to the trends of greening of the Russian enterprises. This question, the authors considered from the positions of three sides: the authorities, which may have an impact on the process from the outside, regardless of the attitude of enterprises to this issue, by the Russian enterprises of Russian customers. With this purpose, analysis of legislation, emphasized the problems of environmentally responsible Russian manufacturers, conducted a survey of consumers. Keywords: "green" economy, green strategy, the greening of enterprises, eco-labelling, consumer survey

В России есть положительные примеры экологически ответственных компаний, но такие компании пока в меньшинстве. По данным, приведенным в Национальном докладе к «Рио+20» [1, с. 41], в России на данный момент 240 компаний, отраслевых и региональных организаций, объединяющих около 6 млн. работников, функционируют по принципам Социальной хартии российского бизнеса, в которой сделан акцент на «достижение устойчивого развития самостоятельных и ответственных компаний, которое отвечает долгосрочным экономическим интересам бизнеса, способствует достижению социального мира, безопасности и благополучия граждан, сохранению окружающей среды, соблюдению прав человека». Также более 50 компаний России присоединились к Глобальному договору ООН и ведут свою деятельность, опираясь на универсальные принципы этого договора (относящимися к правам человека, трудовым отношениям, охране окружающей среды и борьбе с коррупцией).

Участниками Глобального договора ООН в России являются крупные компании, малый и средний бизнес, а также фонды, ассоциации, некоммерческие и академические организации. Среди участников АФК «Система»; Банк «УРАЛСИБ»; ГК «Банк развития и внешнеэкономической деятельности (Внешэкономбанк)»; Группа компаний «Росводоканал»; ОАО «ЛУКОЙЛ»; ОАО «Полиметалл»; ОАО «Российские железные дороги»; ОАО АК «Трансаэро»; ОАО «НК «Роснефть»; Объединенная компания «РУСАЛ» и пр.

Вопросы перехода России к «зеленым» технологиям производства решаются очень медленно и тяжело для самих предприятий. Российские предприятия, загрязняющие окружающую среду, стараются избегать затрат, направленных на совершенствование своих производств в сторону минимизации ущерба, наносимого окружающей среде. Менеджеры еще не готовы к осознанию того, что экологические затраты сегодня повлекут за собой повышение экономической устойчивости предприятия завтра. Во многом на какие-либо действия в направлении экологизации российские предприятия толкает необходимость соответствовать требованиям, предъявляемым мировым рынком, быть конкурентоспособными на мировой арене. Например, современным трендом мирового рынка является усложнение экологических требований к продукции. Покупатели стали интересоваться не только экологическими характеристиками товара, но и факторами, связанными с его производством. Активно развивается экологическая сертификация, которая становится фактором конкурентоспособности предприятия, принят целый ряд экомаркировок. Таким образом, чем раньше российские предприятия серьезно задумаются над решением вопросов экологизации своего производства, тем более успешными они могут стать в уже в ближайшем будущем.

По данным исследовательского проекта «Оценка реализации Климатической доктрины РФ и принципов устойчивого развития. Основные вызовы, угрозы и возможности», реализованного в Институте международных исследований МГИМО, в самые последние годы российский экологический рынок тоже стал ощутимо расти, в основном в крупнейших городах в связи с обновлением муниципальной инфраструктуры (водного хозяйства и управления отходами) и приватизацией муниципальных объектов. Другими факторами содействия росту являются выполнение международных экологических соглашений, участницей которых является Россия, и реализация новых проектов крупными российскими компаниями в некоторых ключевых отраслях (топливная, энергетика, черная и цветная металлургия, химическая и нефтехимическая) для решения наиболее острых экологических проблем за счет собственных ресурсов компаний и займов, полученных от международных финансовых организаций. В настоящее время российский экологический рынок оценивается всего лишь в 2 млрд долларов. Хотя потенциал рынка экопродуктов огромен: вода и размещение водоемких производств, переработка отходов, экологически чистые продукты питания, экологический туризм и пр. [4, c. 116].

В России также действует несколько российских систем экологической сертификации. Эти системы дают возможность ответственному производителю доказать экологическую безопасность своего товара и в подтверждение этого наносить на свою продукцию экознак.

По данным доклада Санкт-Петербургского экологического союза от 16.10.2010 [2], в мире в настоящее время насчитывается 700 экомаркировок и 2000 «зеленых деклараций». Причем государственная политика зарубежных стран полностью поддерживает производителей экологичной продукции, подтверждая это соответствующими нормативными актами.

Международные стандарты ИСО 14 021, 14 024 и 14 025 и их российские версии устанавливают требования к разработке добровольной экологической маркировки трех основных типов – в зависимости от критериев и степени вовлечения в процесс экологической маркировки третьей стороны:

 

Кроме того, наряду с обычной экомаркировкой, существуют также более узкие системы маркировки третьей стороной, сфокусированные или на определенной отрасли производства, на определенном экологическом критерии (например, энергосбережение), или на определенной стадии жизненного цикла.

Старейшим в мире экологическим знаком для товаров и услуг является экологическая маркировка «Голубой ангел», которая была принята в Германии в 1977 году. В настоящее время этот знак присужден более 4 тысячам видов продукции, несмотря на то, что установлены достаточно высокие требования, учитывающие все этапы производственного процесса, начиная от оценки рациональности использования ресурсов и заканчивая реализацией готовой продукции. Все международные программы экомаркировки основаны на том, что оценке подвергается не только сам продукт, но и сырье, из которого он был получен, его упаковка, рассматриваются способы его транспортировки к конечному потребителю и особенности утилизации. Только комплексный анализ продукта «от сырья до упаковки» может составить полную картину его воздействия на человека и окружающую среду [3].

В России также действует система добровольной сертификации продукции, работ и услуг по их жизненному циклу «Листок Жизни» (экологическая маркировка типа I). На данный момент экомаркировку «Листок Жизни» (разработчик – НП «Санкт-Петербургский экологический союз») в России имеют лишь несколько компаний. Среди них компания Сен-Гобен Строительная продукция Рус и ее продукция листы гипсокартонные торговой марки Gyproc, звукопоглощающие отделочные панели Ecophon из стекловолокна для стен и подвесных потолков, изделия теплоизоляционные из стеклянного штапельного волокна ISOVER (60 наименований); компания Таркетт со своими отдельными напольными покрытиями; компания Агротехника с продукцией растениеводства сельского хозяйства «Здоровощи» — картофель, морковь, капуста, свекла (урожай 2011 года); Отель «Коринтия Санкт-Петербург»; Офис АНО «Организационный комитет XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года» в г. Сочи и его эксплуатация; Офис филиала «ПрайсвотерхаусКуперс Аудит» в г. Краснодар и его эксплуатация; Офис филиала ОСАО «ИНГОССТРАХ» в г. Сочи и его эксплуатация; Офис и помещения института АНО «Стрелка. Институт медиа, архитектуры и дизайна» [5].

Большинство зарубежных программ экомаркировки объединяются в Глобальную сеть экомаркировки (GEN) – ассоциацию, работающую на межправительственном уровне над продвижением идей экологического маркирования в мире. Россия в этой сети стала работать с 2007 года. С этого времени продукция, получающая экомаркировку «Листок Жизни», входит в перечень продукции на сайте GEN и на соответствующих сайтах всех стран-участниц сети GEN. Включение российских товаропроизводителей, их товаров и услуг в данную систему дает возможность им наравне с иностранными производителями выступать на международном рынке товаров и услуг.

Получают развитие также российские региональные экомаркировки. Например, в Нижегородской области в 2008 году также введена добровольная система сертификации пищевой продукции «Без искусственных компонентов и ГМО». «Петербургская марка качества» (разработчик – ГУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг»), создана с целью обеспечения рынка Санкт-Петербурга качественными и конкурентоспособными товарами, работами и услугами, в том числе закупаемыми для государственных нужд Санкт-Петербурга. Знак «Здоровое питание. Ленинградская область» применяется для продукции растениеводства, животноводства и пищевой продукции.

Экомаркировка «Экологичный продукт» (разработчик – НП «Московские экологичные продукты») предусматривает оценку качества конечной продукции, представленной на потребительском рынке Москвы, на соответствие требованиям, установленным к продуктам для питания детей раннего возраста. Экологичный продукт производится только из сырья, полученного без применения стимуляторов роста и откорма, пестицидов, антибиотиков, химических удобрений, гормональных и ветеринарных препаратов, генетически модифицированных объектов. Изготовитель обеспечивает строгий контроль по всей цепи изготовления, начиная с выбора производственных территорий, контроля по технологической цепи и конечного продукта. Предоставлено право маркировать знаком «Экологичные продукты» следующие сертифицированные виды продукции: мука высшего сорта, овощи свежие, полуфабрикаты натуральные из говядины и свинины, мёд цветочный натуральный, морсы ягодные, молочная и кисломолочная продукция, полуфабрикаты из рыбы.

Кроме того, отечественная сельскохозяйственная продукция может быть промаркирована экознаком «Чистые росы» (разработчик – НП «Агрософия»), по прохождении ей инспекционного контроля на всех стадиях производства «от поля до прилавка».

Экомаркировка «Эко-тест – плюс» (Разработчик – Центр испытаний и сертификации «ТЕСТ – Санкт-Петербург») подтверждает соответствие готового продукта или технологического процесса требованиям экологичности.

Но, надо отметить, что существующая в настоящее время в стране ситуация, не способствует признанию сертификации производителями продукции. На данный момент экологическая сертификация и экомаркировка воспринимается как бесполезная трата времени, не дающая тех конкурентных преимуществ, на которые можно было бы рассчитывать. Рынок сейчас наполнен продукцией разнообразных компаний, в том числе и недобросовестных. Тенденциями сегодняшнего дня, к сожалению, являются ухудшение качества товаров и нанесение непоправимого ущерба окружающей среде как следствие борьбы за рынок и получения сиюминутной выгоды. Кроме того, производители, действуя, согласно «моде» на экологию, наносят на упаковки такие формулировки как «экологически чистый», «экопродукт». Это приводит к тому, что покупатели теряются в обилии значков и не могут отличить настоящие экомаркировки от фальшивых заявлений. Обилие информации в СМИ о нарушениях, допускаемых производителями, и о том, с какой легкостью в России можно получить любой разрешительный документ, приводит к тому, что потребитель попросту перестает доверять любым экознакам. Для того, чтобы ситуация могла измениться в положительную сторону, требуются должное информирование потребителей и определенная мотивировка производителей.

Анализируя поведение потребителей в вопросах экологических требований к продукции, авторами было замечено, что, с точки зрения активизации совместных усилий власти, бизнеса и потребителей, на территории Российской Федерации наибольших результатов добился Санкт-Петербург. Об этом свидетельствуют и наличие экологических программ, реализуемых на территории города, и количество систем добровольной сертификации продукции, внедряемых учреждениями Санкт-Петербурга, в том числе мероприятия по выявлению общественного мнения с целью выяснения особенностей понимания жителями Санкт-Петербурга термина «экологически безопасная продукция» и некоторых мотивационных составляющих, связанных с ее приобретением и определение уровня известности принципа и разных типов экологической маркировки продукции, а также потребительских предпочтений относительно экомаркировок. Это исследование проводилось компанией «Агентство Социальной Информации» в период с 22 сентября по 03 октября 2005 г.[6].

С нашей стороны была сделана попытка повторить исследование Санкт-Петербурга 2005 года на территории Нижнего Новгорода. Целью исследования было выяснить уровень информированности и позицию жителей города в отношении экологической безопасности продукции. В период с 22 апреля по 26 мая 2013 года было опрошено 268 респондентов от 17 до 60 лет.

Большая масса опрошенных (42%) считает, что экологически безопасная продукция – это продукция, содержащая только натуральные, природные составляющие. Второе место (39%) получило определение экологически безопасной продукции как продукции, безопасной для здоровья человека. И третье место (24%) оказалось у «продукции, при производстве которой оказывается минимальное негативное воздействие на окружающую среду».

Покупая экологически безопасную продукцию, 24,3% респондентов отметили, что так они заботятся о своем здоровье, а ещё 64,9% опрошенных указали, что так они заботятся и о своем здоровье, и об окружающей среде.

Современный потребитель Нижнего Новгорода при выборе продукции обращает внимание в первую очередь на информацию о составе товара (69,4% опрошенных), полагая, что её достаточно для принятия решения о качестве и безопасности продукции для здоровья. На втором месте стоит такой фактор как наличие на этикетке экологической маркировки (58,4% респондентов). Но здесь следует отметить, что из всех возможных маркировок, которые могут быть размещены на упаковке продукции, наиболее узнаваемыми среди респондентов являются такие маркировки как знак, призывающий заботиться об окружающей среде «Выброси в урну», петля Мебиуса, нижегородская региональная экомаркировка «Без искусственных компонентов и ГМО» и знак «Свободно от хлора». Все остальные знаки отметили менее 10% респондентов. Отсюда следует сделать вывод, что потребитель обращает внимание на экологическую маркировку, но по причине низкой информированности не узнает эти знаки на упаковке. Следующим по важности фактором назвали «удобство использования / употребления товара» (57,1% опрошенных).

Еще одним достаточно значимым фактором стал фактор «цена» (54,5% респондентов). Только четвертое место у фактора «цена» еще раз подтверждает, что потребителю важно какое влияние продукция может оказать на его здоровье. Это подтверждает также тот факт, что экологически безопасные товары 84,3% опрошенных согласны покупать дороже на 10% по сравнению непромаркированной аналогичной продукции. 41% респондентов согласны на приобретение экологичной продукции дороже на 20%, а 14,9% респондентов будут приобретать её даже дороже на 30% по сравнению с аналогичной продукцией без маркировки. Хотя эта зависимость проявляется, в первую очередь, в отношении пищевых продуктов и лекарственных препаратов. В отношении непищевых продуктов потребитель является менее чувствительным к описанным выше факторам.

Остальные факторы, такие как «известность, популярность бренда», «внешний вид упаковки», «наличие на этикетке медалей выставок и конкурсов, товарных знаков», «реклама продукции» имеют меньшее значение для потребителя. Наглядно данные результаты представлены на рис. 1.

 

Рис. 1. Наиболее значимые для потребителя факторы при выборе продукции

На вопрос о знании самого понятия «экологическая маркировка продукции», положительный ответ дали лишь 38% опрошенных, примерно такой же процент респондентов что-то слышали о ней. Такой невысокий показатель можно считать опять же результатом низкого уровня информированности населения Нижнего Новгорода и области. И это, несмотря на то, что в Нижнем Новгороде действует региональная экомаркировка «Без искусственных компонентов и ГМО», о которой, кстати, знают всего лишь 27% опрошенных. Еще 13% респондентов видели её на упаковке продукции, но не знают, что это за маркировка. Но, надо отметить, что на вопрос о том, какие из знаков могут повысить доверие потребителя к качеству товара, нижегородская экомаркировка получила самый высокий показатель, её назвали 51,5% респондентов.

Основной вывод, который можно сделать по результатам исследования, заключается в том, что потребитель, заботясь, в первую очередь, о своем здоровье, готов приобретать экологически безопасную продукцию и обращает внимание на маркировку на упаковке товара, но по причине невысокой информированности о экомаркировках, не разбирается в них. Наиболее узнаваемыми знаками являются те, которые напрямую указывают на то, что они под собой подразумевают. Например, экомаркировка «Без искусственных компонентов и ГМО» или маркировка «Свободно от хлора».

Таким образом, чтобы результат от наличия экомаркировок на продукции получили обе заинтересованные стороны, т.е. и производители продукции, и покупатели, следует поднимать имидж экомаркировок в глазах потребителей, повышать знания населения в этой области. Для этого, конечно же, необходима поддержка со стороны органов государственной власти. Кроме того, в этом же направлении могут работать общественные экологические организации.

Сегодня в России функционирует более 80 тысяч некоммерческих организаций (НКО), включая две ведущие международные экологические организации – Всемирный фонд дикой природы и Гринпис. Очень многим НКО государство оказывает прямую помощь. Годовые объемы благотворительности в России близки к 100 миллиардам рублей [1, с. 40].

В качестве основной цели своего существования экологические общественные организации ставят повышение экологической культуры, содействие развитию и расширению производства и потребления экологически безопасной продукции, а также привлечение внимания общественности к ключевым экологическим проблемам с целью содействия в их решении.

На практике же, получается, что при таком множестве существующих общественных организаций население мало знает о них и об их деятельности. Следовательно, те цели, которые ставят перед собой экологические общественные организации, ими достигаются с низкой эффективностью.

Это подтверждают результаты изучения общественного мнения по проблемам окружающей среды и изменения климата, проведенного в декабре 2011 года в рамках подготовки к Конференции «Рио+20»: подавляющее большинство участников опроса не знакомы с активно используемым сегодня в концептуальных документах термином «зеленая экономика», а также с отечественной политикой в области «зеленой экономики» [1, с. 51].

Проведенный авторами статьи опрос показал, что всего лишь 53% респондентов указали, что они осведомлены об актуальных экологических проблемах нашей страны. Только 13% опрошенных в последние 2 года принимали участие в каких-либо акциях экологических движений и организаций. Лишь 43,7% опрошенных смогли назвать какую-либо общественную организацию. Из них 41% респондентов назвали Гринпис, 1,5% опрошенных – Всемирный фонд дикой природы, 0,4% респондентов – Зеленый фронт. Из организаций, действующих в Нижегородской области 0,8% опрошенных назвали Нижегородскую молодежную экологическую организацию «Зеленый парус», экоцентр «Дронт». Надо отметить, что население готово принимать участие в акциях, направленных на защиту и сохранение окружающей среды. Свою готовность засвидетельствовали 26,1% респондентов. Правда, такой же процент опрошенных дали отрицательный ответ. И еще 48,9% опрошенных не занимают никакой четкой позиции. Это говорит о том, что с данной группой можно и нужно работать.

Таким образом, уже сделанные шаги в направлении экологизации предприятий в России являются пока лишь малой долей от достигнутых результатов западных стран. Российским предприятиям предстоит решить ещё множество проблем, преодолеть информационный дефицит в данном вопросе у потребителей. Конечно же, наибольший результат может быть достигнут совместными усилиями государства, производителей, общественных организаций и потребителей. Усилий одних только общественных организаций и производителей будет недостаточно. Государственная политика должна быть акцентирована на поддержку производителей, проявляющих заботу о здоровье потребителей и сохранении окружающей среды.

Список литературы

1. Доклад о реализации принципов устойчивого развития в Российской Федерации. Российский взгляд на новую парадигму устойчивого развития. Подготовка к «Рио+20». М., 2012. URL: http://www.ecoaccord.org/rio20/RIO%20rus.pdf.

2. Грачева Ю.А. Экомаркировка на международной арене – вклад в устойчивое производство и потребление. Санкт-Петербургский экологический союз. URL: http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent.php&blockType=196&blockID=1167.

3. Грачева Ю. Экологическая маркировка товаров в России и за рубежом // Надежда планеты. 2008. № 3. URL: http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent.php&blockType=245&blockID=879.

4. Чечевишников А.Л. Саммит «Рио + 20» и устойчивое развитие России // Вестник МГИМО – Университета. 2012. №3(24). С. 113 – 117. URL: http://www.vestnik.mgimo.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=850.

5. Экомаркировка «Листок жизни». Обладатели сертификатов. URL: http://www.ecounion.ru/ru/site.php?&blockType=284.

6. Результаты социологического опроса на тему «Экологически безопасная продукция». URL: http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent.php&blockType=151&blockID=624.